当然，悦己悦人是一种最好的境界，毕竟这个时代离不开娱乐。怕的是八卦走向极端，挑战了社会良知和人类的道德底线，既伤害当事人，也伤害了受众的审美取向。就像因刊登阿娇换衣的香港杂志《壹本便利》，终因它产生的恶劣影响激发了香港演艺界和老百姓的众怒，大家联合起来抵制，声讨它的不道德行为，终于让它停刊更名。要说咱内地的媒体，做八卦远比香港、台湾中规中矩，可最近两年一些新媒体开始以八卦为本。比如改版后的搜狐娱乐，每天的头条新闻中，都有一到两个偷拍新闻报道。新崛起的《南都周刊》，以独家照片、深度报道、追踪报道为主，时不时就会放出重磅新闻。各类媒体又根据自身优势与其他媒体参与整合，内地的八卦新闻早已抬头。
这个时候如果你完全把八卦的诞生、传播、好与坏的影响归结为媒体，那就大错特错了。媒体是传播者，但不是八卦的绝对制造者，在一个成熟的娱乐环境里，八卦的诞生犹如一场战争。
人类偷窥欲滋生八卦
从精神层面上分析，人类都有偷窥欲，这就是八卦的温床，有这张床在，八卦就会绵延不绝。可有人会说，在20、30年前的中国，哪有媒体偷窥明星隐私？销量最多的《大众电影》杂志上，刊登的都是艺术家的艺术生活，封面上的女明星健康阳光。诚然，那是一个不那么浮躁的时代，“八卦”一词也没有以现在的意义出现。但“八卦”这个事物却依然以“张家长，李家短，王家小猫六条腿”之类的方式充当群众业余文化活动的重要组成部分，特别是民间的香艳故事传播起来速度最快。
随着老百姓文化程度的普遍提高，大众文化取代精英文化慢慢成为了社会的主流文化，大众传媒如雨后春笋般出现在各方土地上。同时，娱乐产业和明星工业渐渐繁荣，明星成为大众欲望的投射对象，人们除了身边的家长里短，更好奇的是明星的生活、恋情、事业起伏。尤其是绯闻、婚变、情变等很私密的事情，击中了大众内心深处的偷窥欲。一些带有港台特色的八卦词汇也在内地老百姓嘴中流行，比如“劈腿”，一些内地媒体甚至也在大肆使用这个词汇。
媒体容易被八卦牵着鼻子走
当明星八卦对大众文化有所刺激时，大量媒体开始争夺处于少数人群的明星们的隐私。一些媒体单纯地认为，读者需要的是关乎明星的一切，只有尽可能地挖掘到独家的八卦消息，才能占领更大的读者市场。读者是否真的需要，则不予理会，认为一切八卦都会由读者来埋单。他们会让记者去24小时盯梢明星，在明星离开宾馆后连马桶都要检查，若从中发现了安全套，那便是独家爆料。殊不知，媒体的受众群也许并不欢迎这样的报道，在一个正常的受过教育的受众看来，这样的报道很无趣。
于是诞生了公众知情权与明星个人隐私权这对矛盾，公众知情权的“权利”范围在何处？某些八卦媒体往往不做考虑，或者是一厢情愿地夸大知情权来压倒隐私权，于是稍有偏差就会超出道德容许的范畴。长此以往，这种判断会完全被八卦、隐私牵着鼻子走，媒体自发地给受众提供愈写愈烈的八卦新闻，却在市场竞争中陷入无序状态，必然有一天会碰触道德禁线，成了受众、明星群起而攻之的对象。明星需要适度的曝光来维持影响力，读者也需要一定的八卦来充当茶余饭后的谈资，处于中间位置的媒体则站在一个十分微妙的位置。八卦可以，但不能越界，否则就会触碰受众的道德底线，引起受众的逆反心理。
香港市民的道德素质和文化修养都很高，但八卦新闻风行，这一方面是由于香港媒体受英国媒体影响深重所致，一方面也充分说明了大众文化的消费离不开八卦，但受众的道德标准不能逾越。内地媒体环境与香港不同，不过对于新闻媒体来说，信誉与口碑始终是维系其生命的重要因素。
在道德的约束下，媒体对八卦的选择慎重，但另一种方式开始盛行———像战争一样，媒体与娱乐公司合谋，有战略战术地一步步推出八卦事件。
炮制八卦神不知鬼不觉
受众作为八卦新闻的消费者，在新闻选择上是被动的，正是利用这一点，一些娱乐经济公司、策划人开始将八卦新闻当作商品对待，有计划有步骤地利用一切资源来推出八卦，最终目的是为了宣传明星艺人、影片、电视剧和新歌。媒体是他们拉拢的对象。
在市场竞争激烈的今天，娱乐圈淘汰与更新快速，按照常规的宣传报道模式，有的艺人可能永远不会出头，对于新人、过气的艺人常常采用炮制八卦新闻的方式，来吸引眼球，争名出位。过分者，可能会以牺牲自己形象为代价。
王朔这次复出就是典型的例子，作为一名作家，没有谁能像王朔这样把自己完全娱乐化，全国各地的文化报道与娱乐新闻，都拿出篇幅来报道他复出之前的种种言行，媒体包括不少受众都心知肚明：王朔在为他的新书做宣传！尽管如此，媒体还是自觉或不自觉地站到了与王朔“合谋”的立场，媒体借用王朔的嘴，王朔借用媒体的文字和图像，将文坛和娱乐圈搅了个热火朝天。只是，王朔的时代已经过去，《我的千岁寒》推出后，远没有它问世之前热闹。
另外一种伎俩就是借用现在正当红的明星的人气，制造假新闻，然后出来辟谣，在受众中掀起波澜，从而迅速窜升至知名艺人行列。李湘离婚事件发生后，有位张姓作家与李湘的名字联系在了一起。当时全国人民都在议论李湘这场短暂的婚姻，关于李湘的报道蜂拥而至。这位张姓作家给全国各地的娱乐记者都发来他亲自炮制的新闻：张××要为李湘裸奔……张××欲娶李湘……那段时期凡是与李湘有关的新闻都能被采纳，所以张作家的名字还是在不少媒体上出现过。
记得两年前一位留学加拿大的歌手回国发展，作为新人，没有实力雄厚的制作公司支持，在歌坛被看好不是件容易事。这位新人的常规报道出来后，如石沉大海，没有得到任何响应，几周过后，关于这位新人的报道完全变了。他借助当时在内地歌坛比较走红的爱戴，其经纪公司称他是爱戴在加拿大留学时的男友，当有媒体追踪报道时又出来辟谣。但这样先制造假新闻再出来辟谣的做法也未能将这位歌手推得大红大紫。
最近一次了解到的最大的炮制八卦事件是，刘晓庆在担任某选秀节目评委时讲出了她和姜文的当年情，此事被某位知情人士透露是姜文新片《太阳照常升起》的投资方之一宣传影片的炒作计划。按照姜文的性格，理想状态是观众不需要媒体的炒作就能坐到电影院看片，可投资方不会这么想，为了影片有个好的回报，该出手炒作时还是会出手的。
综上所述的炮制八卦新闻中，有的让人反感有的让人欣然接受，这是因创造八卦新闻的手段有高下之分，林子大了，什么鸟都有，不懂得战略战术的人只能打败仗，自己收拾残局，手段高明者则可以掌握主动，占据优势。特别是博客流行，网络博客成了炮制八卦事件的最新平台，爆八卦有了伸缩自如的方式，但无论如何，千万别低估了老百姓心中的那杆秤。
